2015年电器市场发展趋势分析

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    2014年，我国家电行业虽然遭遇产品销量增速放缓，但整体保持稳定增长态势，产品结构持续优化、环境健康类产品快速增长。中国家用电器协会2月6日发布的年度运行情况显示，2014年，家电消费升级态势良好、产品结构持续优化、环境健康类产品快速增长，效益稳步提升成为最大亮点。预计2015年中国家电行业主营收入增速有望保持在8%，实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标。

    在电视终端市场，随着4K电视市场的成熟，大规模出货量引发了全球电视品牌厂商对该市场领域的激烈争夺。2015年将成为4K电视进入深入普及和常态化发展的一年，4K产品消费占比有望达到40%。据统计，2014年传统经销商市场份额占55%，线上为15%，连锁卖场为30%，而到2015年，这一数据将分别为52%、28%、20%。

    净水市场消费者接受度越来越高。其中纯水机从过去占三分之一的市场，已经占到了一半。除了纯水机，另外直饮机市场还是需要关注，与纯水机不一样的用途，所以净水厂家不要忽视直饮机。饱受关注的空净市场是个成长市场，2015年市场总额将达到2.08个亿。

    价格战不是家电行业的出路，中国家用电器协会理事长姜风明确表示，在经历前些年刺激政策带动的产销高增长之后，家电行业进入了市场调整期。今后一段时间，产能过剩、消费透支、房地产市场调整等因素的影响将持续显现，家电行业需求总量预计没有变化，可能会零增长甚至有所下降。在此情况下，不论是降价促销或者是以旧换新，都将只是在继续透支未来市场。家电行业的主攻方向须放到加快转型升级上，努力在低增速情况下实现质量效益型发展。

中  央经济工作会议提出，从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。家电消费由普及期转入升级期，家电行业供给必须与时俱进，由注重量的增长转为质的提升。从竞争方式看，创新变革的能力显得至关重要。企业须从提供创新型、个性化产品和服务中找到新的市场空间和利润源泉。

    海尔与国美2015年200亿大单增印证了行业对家电市场增长预期。2月初国内最大的家电及消费电子零售企业国美电器与海尔集团签署200亿元销售大单，这是自去年双方签订150亿元采购大单后，再次将采购规模提升了33%，200亿元签约量也一举成为今年中国家电市场最大规模的单笔、单品牌采购订单。其中线下门店销售目标160亿元，线上销售目标40亿元。

    展望2015年家电市场，尽管国内外市场动力不足问题仍将延续，多种产品高库存的局面将对家电行业产能正常释放构成不利影响，但是消费升级的大潮势不可挡，数字化、智能化的科技革命在更深层次推动着传统产业变革，互联网经济带来了历史性机遇。综合各种因素，业内预计预计2015年家电市场将继续保持低速爬坡态势，规模将达到15140万亿元，同时保持5.5%的温和增长。 
    “十二五”期间，我国将优化电力结构，加强智能电网建设，电力设备的市场需求将迅速增加。相关资料显示，国家电网将在智能电网中电网建设本身以及智能化方面的投资共为1.5万亿元，即每年3000亿元左右，这无疑保证了低压电器在“十二五”期间的稳步增长。低压电器未来市场发展空间会持续放大。工业领域是使用低压电器产品最为主要的领域之一。我国工业一直保持较好的发展势头，密集使用低压电器产品的机械工业的发展将会为低压电器行业特别是中、高端低压电器带来发展机遇。业内预计2015年我国低压电器市场规模将达750亿元，市场增速将达20%左右。