2015年MID平板电脑市场分析预测

    据美国市场研究公司发布研究报告称，在2014年陷入困境后，全球平板电脑市场2015年的需求增速仍将继续放缓。该研究公司估计，2015年全球平板电脑销量为2.33亿台，较2014年增长8%。

    “2014年平板电脑市场的萎缩令人惊恐”美国研究公司人士说，“过去两年的全球平板电脑销量实现两位数增长，这一大幅下滑可以用很多因素来解释。其中之一便是平板电脑的生命周期延长，而软件升级则可以帮助平板电脑(尤其是iOS设备)跟上潮流。另外一个因素则是硬件方面缺乏创新，限制了消费者的升级意愿。”2014年，平板电脑行业已经进入洗牌阶段，2014年行业毛利率不足5%。目前，深圳平板行业方案商和整机商总数尚有约1000家，而在2014年初这一数字大概为1500。除了一线的ODM/OEM厂商，大部分厂商处在行业洗牌的临界点上，面临退出还是不退出的问题。 一位深圳平板行业资深人士则告诉记者，据其了解，起码有30%的整机商、方案商退出了平板市场，转型做移动电源、行车记录仪、智能家居或者终端配件，也有一些平板厂商从消费市场进入行业市场，比如教育、医疗等行业。

    从行业调研数据来看，据预计，2015年，中国平板电脑市场的出货量将达到2934万台，较2014年增长5.5%。平板电脑正在走向商务和办公应用等领域。

    从目前平板市场的情况来看，苹果在3000元以上高端市场的优势明显，三星的用户则把关注度主要集中在2000~2999元价格段产品，而包括台电、酷比魔方在内的深圳厂商绝大多数产品在2000元价位以下，鲜有厂商推出价格超过1500元的平板产品。由此来看，在品牌和渠道均处弱势的情况下，深圳本地厂商推出高价位产品，无疑是一次冒试尝试，很有挑战，压力很大，即便定价到3500元，这样一款产品的利润也很低。”酷比魔方的总经理吴梅对记者介绍称，“就市场回馈的信号来看，单纯娱乐功能的平板产品需求在逐渐饱和，已不能满足消费者需要，在行业触摸到天花板后，将产品定位于中高端和商务办公是企业的必然转型选择。但有办公需求的用户，对品牌和质量要求比较高，企业成本也会因此增加不少。比如屏幕上，中高端产品开始采用全贴合触摸屏，成本偏高。”

    随着PC、笔记本走轻薄平板路线，联想等PC厂商与平板电脑厂商之间肯定存在交叉，但很多企业有信心凭借快速反应、质量标准提高，以及微软和英特尔资源支持，获得一部分市场。

    2015年全球平板电脑市场需求增速将继续放缓，全球计算设备(PC、平板电脑、超移动设备和手机)2015年的出货量预计将达到25亿台，较2014年增长3.9%。其中，传统PC预计为2.59亿台，超移动设备为6200万台，平板电脑为2.33亿台，手机为19.1亿台，其他混合和翻盖设备为900万台。智能手机出货量今年可能增长3.7%，有望接近20亿台。“智能手机市场正在向高端和低端市场两个极端方向发展。具体到操作系统，搭载Android系统的计算设备2014年的出货量突破10亿台，2015年还将继续保持两位数增长，同比增长26%。