中国玩具行业市场分析及预测

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一.2011年-2016年中国玩具行业市场表现回顾

        2011年到2015年销售增长超过20%，规模迅速扩大，到2015年国内零售市场规模为650亿元人民币。2016年中国传统玩具及游戏零售市场规模为693.46亿元，同比增长7.5%。

二.中国玩具行业市场预测

    三大因素合力将持续推动中国传统玩具及游戏零售市场规模的进一步扩大，预计2017年市场规模将超700亿元，同比增长5.6%。至 2018 年我国国内市场零售额将增至 800 亿元。

    1）随着中国经济稳步发展，城乡居民收入不断提升，消费能力逐渐加强，在玩具消费上也会有相应的增加。 我国城镇居民可支配收入由2010年的19，109元人民币增长到2015年的31，195元，保持着9.8% 的复合年均增幅。 同期农村居民可支配收入由5，919元人民币增长到11，422元， 复合年均增幅高达13.1%。不断提高的人均可支配收入将提升家庭的消费意愿，

    2）第四次婴儿潮的到来以及二胎政策的放 开，为玩具行业提供了很好的消费者基础人群。 儿童是玩具消费的主力军。 一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础。据国家统计局统计数据显示， 2015年我国新生儿童数量约1655万人，0-14岁儿童数量约2.67亿人，总量庞大，居世界第二，庞大的人口基数决定了我国巨大的玩具消费需求。

随着“单独二胎“政策的放开及四大因素的影响，新生儿数量将逐年增加，人均玩具消费将所提高，从而提升玩具的国内销售。

    3）目前国内家庭玩具消费尚处于 较低水平，和玩具成熟市场以及部分新兴市场相比仍有很大的提升空间。我国是玩 具消费大国，考虑目前我国家庭平均玩具消费仍处于较低水平以及我国家庭收入不 断增长的现实状况，国内玩具消费增长前景良好。数据显示，2015 年我国家庭年均玩具消费为 268.45 元，而 玩具市场发展成熟的美国、英国和日本均在 1000 元以上，此外，新兴市场俄罗斯 和巴西也分别达到 500 元以上。以市场销售额计算，目前中国已经是世界上仅次于 美国和日本的第三大玩具消费国。但中国人口基数庞大，以人均消费额计算，中国 只有美国的 1/8，日本的 1/5，我国在人均消费上有巨大的提升空间。

    中国是全球最大的玩具制造国和出 口国。2015年我国玩具出口额达到973.5亿元人民币，同比增加12.1%。很大原因是 得益于多部动漫影视作品热播而推动了相关玩具热卖。随着人民币贬值，将有益于 出口的增加，及 美国经济的复苏也将有望带动出口额保持稳定增长，预计玩具总规模将在2018年达到2000亿元人民币。

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